家具上市公司表现亮眼双击战略正重构行业新格局4横切刀

家具上市公司表现亮眼 双击战略正重构行业新格局

家具上市公司表现亮眼 双击战略正重构行业新格局

这些年来，关于家具经销商生意难做的消息仍旧不绝于耳，但同期家具企业却掀起了一波“上市潮”。今年上半年，家具上市公司股价逆势上行。这背后，隐藏着家具行业整体生态环境的巨变，以及投资机构对于家具行业市场走向的新判断。

家具上市公司业绩爆发

相比较今年以来的大盘走势，家居板块表现着实亮眼。具体来看，截至6月第一周：美克家居最近120个交易日涨10.86%，最近60个交易日涨幅11.25%；顾家家居最近120个交易日涨幅25.70%，最近60个交易日涨幅9.53%；喜临门最近120个交易日涨幅31.23%，最近60个交易日涨幅31.30%……

家具上市公司股价集体走强，与业绩爆发关系密切。翻看各大家具上市公司报表可以发现，业绩基本都是大幅增长。其中：

美克家居方面，2017年实现营业收入41.97亿元，同比增加20.57%，归母净利润3.65亿元，同比增加10.45%。截至今年一季度，美克家居实现营业收入10.14亿元，同比增加32.69%，归母净利润6300.83亿元，同比增加32.75%。

顾家家居方面，2017年实现营收66.65亿元，同比增长39.02%，归母净利润8.22亿元，同比增加43.02%。截至今年一季度，顾家家居营业收入18.52亿元，同比增加34.22%，归母净利润2.68亿元，同比增加42.90%。

喜临门方面，2017年实现营业收入31.87亿元，同比增长43.76%。归母净利润2.83亿元，同比增长39.18%。截至今年一季度，喜临门营业收入8.88亿元，同比增长83.57%。归母净利润5336.42万元，同比增长23.63%。

龙头企业的“双击战略”

业绩亮眼提振股价本属正常现象，但家具上市公司的经营思路更值得研究。从目前披露的信息来看，家具上市公司正在普遍执行“双击战略”：渠道扩张+品牌并购。

1、门店依旧高速扩张

渠道扩张方面，纵观家具上市公司，均能感受到其门店扩张步伐明显加快。其中：

美克家居2017年加盟业务门店数量117家，营业收入2.89亿元，与2016年门店78家，营业收入1.65亿元相比，增长明显。

喜临门2017年开店500余家，创历史新高。截至2017年末，喜临门门店数量已超1450家，较2016年末的1030家，增幅在40%以上。而截至今年一季度，喜临门终端门店数量已突破1650家，单季新开门店数量200家。

机构分析，目前国内床垫行业仍处于快速发展期，暂未进入集中度快速提升的阶段，但行业红利将助力龙头公司保持远超行业增长的收入增速。

值得注意的是，门店数量已超3000家的顾家家居，其新增门店数量依旧在快速增加。数据显示，顾家家居目前门店数量已超过3500家，而受到经销商开店加速的影响，其门店增速已超过15%。

2、频掀市场并购

品牌并购方面，今年以来家具上市公司频频掀起品牌合作乃至并购，而这也成为企业做强的重要法宝。

就在5月下旬，曲美家居公告称，拟通过海外子公司，向挪威上市公司Ekornes ASA发出要约收购，交易对价40.63亿元，后者主要开发、制造床垫和家具，其核心品牌Stressless定位中高端家具市场。

机构分析，Ekornes公司中高端定位契合国内中产阶级消费趋势，将进一步丰富公司品牌组合，同时借助国内现有渠道，可以进一步提升公司业绩。

相比曲美家居，其他几家上市公司多已先行一步。今年1月初，顾家家居发布公告称，与全球知名软体家具品牌Natuzzi成立合资公司，具体执行顾家家居、Natuzzi关联品牌在大中国区的零售网络发展和经营，其中顾家家居以自有资金6500万欧元，持有合资公司51%的股权。

今年以来，顾家家居先后投资澳洲Nick Scali，以拓展公司在澳洲的销售渠道，同时还收购德国知名软体家具品牌Rolf Benz，拓展欧洲市场。

而同样是在今年年初，美克家居公告称，全资子公司以现金492万美元，购买M.U.S.T Holding Limited家具公司60%股权，另一家全资子公司以2500万美元，收购Rowe Fine Furniture Holding Group的100%股权。

早在2016年底，拥有芝华仕、爱蒙等多个家具品牌的港股上市公司敏华控股，以不超过4.2亿港币的总对价，收购了欧洲Home Group旗下品牌“Fleming 北欧宜居”。

根据机构测算，随着新房销售规模扩大、二手房翻新提速，以及消费观念的更新，2018年到2020年软体家居内销总规模将达到1905.32亿元、2065.33亿元、2230.42亿元，复合增速为8.39%。从行业趋势来看，软体家居行业未来将呈现单品类集中度提升以及跨品类发展的趋势。

后市：“马太效应”愈加明显

曾几何时，品牌集中度不足被视为是家具行业的“痛点”，而如今，从制造到流通，一切都在发生着剧烈的变化。

按照市场机构的预测，包括软体家具、实木家具在内，整个中国家具消费市场仍在不断扩张之中，但是与过往不同，随着家居卖场逐步“寡头化”，品牌的渠道竞争也将更加激烈。

但与此同时，鉴于行业龙头企业在设计、生产，以及品牌运营、价格体系方面的强大实力，其在渠道方面相比同行业其他品牌也更有话语权，“强者恒强”的趋势将更加明显。

标签: 上市 家具 战略 新格局 来源：第一家具网责任编辑：毕剑豪 相关阅读 厨电行业强势复苏，高端新兴品类持续发力智能炒菜机产品质量体验良莠不齐小家电市场马上爆发，利润丰厚让厂商垂涎！前8个月社零总额同比增长18.1% 四季度将迎消费小高峰智能电视助老年人乐享数字生活浙江青田县消保委提醒：使用玻璃面板燃气灶要注意这几点十店同开百店同庆 | 苏州兔宝宝大型工厂团活动完美落幕！以“有生命力的创造”为名 CIFM / interzum guangzhou启航新征程 推荐阅读 实业为基智能加码 家居龙头改写智能家居行业格局 25152 老板电器发布洗碗机技术规范，重新定义更适合中国厨房的洗碗机 24349 市场紧缩，房地产进入下半场，涂企的未来在哪里？ 24190 连锁品牌做好私域的6条铁律 23734 沙发品牌怎么选择，强力沙发质量好吗 22952 顾家家居拟投资25亿建新基地，或将对大批中小企业产生挤压效应 6842 智能家居加速落地 居家办公场景“大有可为” 21497 产业集群加速迁移 江西、湖北、陕西等地升级新型家居大产区 4891 热门文章 1干洗护理时代来临 COLMO品牌进入...22021萨洛凯蝶变新作：漫歌M120...3如何才能让装修不再“失调”？全包圆设...4设计师周雷：150㎡现代轻奢一人居，...5八款产品折桂美国IDEA设计奖，恒洁...6设计师鲁令梅：以细腻感触，回归生活之...7新生无界 聚势出发V6家居品牌战略升...8德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...9【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...10【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...

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